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鼎点娱乐日式养成衰落“大型薅羊毛游戏”还能玩多久?
作者:管理员    发布于:2021-07-01 05:18    文字:【】【】【

  “Bong!Bong!Bong!心动专属的盛夏”,20名女孩子在泳池边唱着夏日的《怦然心动》。

  作为“世界的48种可能” SNH48 GROUP第八届偶像年度人气总决选专属EP。随着同名《怦然心动》EP的发行,总决选喊着“世界的48种可能”的口号于6月5日正式启动,6月15日十点正式开启投票通道。来自SNH48(上海)、GNZ48(广州)、BEJ48(北京)、CKG48(重庆)的近二百名成员参与竞争48个席位。

  与往年总决选不同的是,本届总决选的投票通道将会一直持续到8月7日总决选演唱会结束,并将在所有人的见证下正式关闭投票通道。这样延长粉丝们为自己支持的选手投票的时间的行为,却被网友调侃为“塞纳河边的大型薅羊毛现场”。

  2014年,李艺彤在发微博的时候提到了“我们塞纳河四八”组合,因SNH48与“塞纳河”的首字母拼写相同,塞纳河就成为了SNH48的代名词,组合里的成员被称为河妹,粉丝也自称为河粉。

  面对官方晋升至SNH48 Group明星殿堂的成员可以成立个人工作室,以个人名义进行演艺,表演和其他各类商业和社会活动等总决选的丰厚奖励,河粉们纷纷下阵为自家妹妹撕资源。《怦然心动》EP也就成为薅羊毛的那双手套。

  该EP的发行分为标准版和应援版两大类。标准版售价78元,包含唱片CD,歌词本、内封生写、10次投票券、握手券等内容。与标准版对应的还有捐赠版,同样78元的售价,除了不含实体CD,需要粉丝在券内通过二维码扫描直接获取音源外,其他内容相同。

  售价1680元的应援版包括唱片CD、歌词本、1张全员投票券(480次投票权)。而网络应援版,包含480次网络投票权,不附赠实体投票券,用户甚至可以选择是否需要实体的CD。

  除了CD,丝芭传媒还推出了周边产品写真集、签名礼物和潮流包。其中价值168元的写线元的写真集全部下架,想购买写真集只能购买精装版或者竞价购买。

  精装版的写真集不能选择内封的人物,但是因为其包含30次的投票权和2张握手券而被更多粉丝所喜爱,其售价288元虽然比可选择封面的写真集还高出不少,却满足了不想听歌而想要投票的河粉。

  竞价购买的方式与拍卖相同,粉丝之间采用相互竞价的形式竞购商品,参与竞价时需缴付一定比例的抵押金,最终根据竞价高低以及付款时间先后判定商品归属方。目前竞价网站上关于《怦然心动》EP的竞价尚无信息,但从其另一场活动《三角函数》的主题签名拍立得套装的价格从207元到1888元不等,也可看出其粉丝的购买力。

  获得投票的河粉们可以通过官网、口袋48的客户端以及官方微信公众号进行投票。根据6月27日晚公布的投票情况,袁一琦以898923票暂时位列第一。以最低7.8元每票的价格估算,袁一琦一人的吸金能力就突破了700万元。

  暂时位列第48位的高雪逸,也有83471票,其吸金能力也超过65万元。据音乐财经统计,目前前48名获得的总票数超过7226万张,吸金总额也超过5亿6千3百万。

  但据一位河粉向音乐财经透露,正规打投票太贵了,自己总是在其它电商平台购买“私票”。握手券28元,签名券150至200元不等,合影券550元,10次投票券35.1元。另外还有EP的标准未拆版55元,已拆版5元,精装未拆版220元,已拆版55元。

  这样优惠的价格是不少想要为自家妹妹打投但却没有足够经济实力河粉们的首选,但却具有一定的风险。2017年6月,一位河粉花了近万元从一位私票卖家手中购买了400张握手券,但当他带着握手券去参加活动时,却被主办方告知他买到的是假券。

  两个月后,淘宝卖家被拘留,但令人没想到的是,淘宝卖家居然也是SNH48的忠实粉丝,并且其中一位成员的应援团团长。而在无法偿还售卖假票的金额后,他甚至动用了粉丝们为自己妹妹众筹用于购买生日会入场券、荧光棒以及投票等活动的应援费。最终,该淘宝卖家被拘役三个月十五日,鼎点娱乐并处以罚金1000元。

  基于“可面对面偶像”的造星理念和参与感精神的养成式女子偶像团体SNH48最初是AKB48的官方姐妹团,后在2016年端午节左右与AKB48决裂,成为本土化的国内偶像团体。而AKB48作为养成系女团的鼻祖,却被人调侃称“日系养成偶像这只孵化了十年金蛋的鸡,如今已经开始停止产出”。

  2018年6月16日晚,第10届AKB48选拔总选举暨AKB48第53张单曲世界选拔总选举在名古屋巨蛋落幕。松井珠理奈成为继前田敦子、大岛优子、指原莉乃和渡边麻友之后,成为了AKB48 Group第五位夺得这一宝座的成员。

  从经济效益来看,第十届总决选创造的经济效益达到了34亿日元(约2亿元人民币),但宫肋咲良、指原莉乃等人气成员的毕业和,再加上松井珠理奈因之前未夺得冠军时的不甘心言论、摘掉其他成员舞台上的耳返以及与宫脇咲良的矛盾等遭到粉丝们不满的现象,也反映出AKB48正在下滑的人气和流失的粉丝。

  这一点从票面的分布也可以看出。2016年以后选举冠军的得票率便在不断减少,第十届松井珠理奈的得票率仅为5.1%,是历年来的最低纪录。2018年AKB48的团体综艺节目对338名本部成员做的调查也显示,有183人想要从团内毕业,有146人想要移籍去同样是秋元康打造的少女偶像团体乃木坂46。

  不可否认的是,TOP级成员的逐渐毕业,新成员的个人影响力无法与神7成员比较,领头人物影响力的衰弱以及中坚力量的增强,虽然分散了整体团队的风险,但想达到某个成员在某个领域具备绝对竞争力也越来越难。

  与SNH48中止合作,强势成立的台北分团(TPE48)又因欠债面临倒闭,AKB-CHINA成员亮相在腾讯的《创造101》,韩国《Produce101》的第三季更名为《Produce 48》,让来自韩国的练习生和日本AKB48 Group的成员同台竞技等等AKS的海外探索动作,也从侧面证明对本土AKB48的信心不足。

  回想11岁的松井珠理奈出现在SKE48选拔现场时,秋元康就曾对当地电视台记者和远在东京的AKB48成员们表示,他心目中的钻石原石出现了。随后,AKB48第10张单曲的名称就叫《大声钻石》,其单曲封面也由新成员松井珠理奈担当。

  但直到十年后,松井珠理奈才在前辈全员毕业、留在团里的柏木由纪和指原莉乃均不参加总选的这一届,拿到了她梦寐以求的冠军。那些为养成系打投的粉丝们都分不清到底在有养成前辈天花板的情况下,自家偶像究竟是养成系还是终于熬出头。

  2019年,不仅没有了一年一度的总选拔,甚至于2008年开播已经播出十一年半的团综《AKBINGO!》也宣布九月起停播。同年,AKB48在NHK播出的冠名节目《AKB48 show!》、播出了9年的广播节目《all night nippon》都纷纷结束。

  种种迹象都表明创造了红格子经济学、握手会、总选举等养成系偶像游戏的没落。

  回看国内的养成系偶像,冠军票数的连年上涨。除了自成系统的打投养成外,还派出小分队参与到线上养成系选秀中,创造营系列和青春有你系列都曾见到过河妹的身影,赵粤、许佳琪这些在河内打投中排名并不靠前的河妹,也在选秀中顺利出道。

  从SNH48夺冠者的情况来看,赵嘉敏、鞠婧祎、李艺彤、孙芮都是在上一届毕业或者之后拿到的冠军。

  赵嘉敏和李艺彤目前并不经常活跃在大众视野当中,有路透称李艺彤目前正在剧组拍戏,而赵嘉敏虽然考进了中央戏剧学院,但与丝芭传媒的合约一直未能谈妥,所以在四月份还陷入与丝芭传媒的合同纠纷。

  几人之中势头最火的鞠婧祎在今日官宣了与姜云升的合唱歌曲《今晚月色真美》,前两天新剧《花戎》也宣布开机。虽然“四千年美女“的称号让很多网友对她态度并不友善,甚至在姜云升的微博下面也充满了质疑的声音,但姜云升本人亲自下场表示“要有礼貌一些”、“一旦先带着讨厌去看某事物,会忽略事物本身就讨厌,兴许先观望一下会更好”。

  网络上也一次次掀起“鞠婧祎仿妆”、“鞠婧祎氛围感拍照”、“鞠婧祎垫肩”等风潮,甚至还有“鞠婧祎整容模版”的流传,除了网友们争相模仿,鞠婧祎的公司也推出了鞠婧祎的平替版——邓歆玥。

  但邓歆玥的推出非但没有分走鞠婧祎的流量反而让大家心疼起被全方位捆绑的鞠婧祎,鞠婧祎的风评因此有转好的迹象,反而邓歆玥退了团。因此有网友调侃称,“洗白鞠婧祎只需一个邓歆玥”。

  这样与AKB48几乎相同的情况也不禁让人怀疑,这样大型的薅羊毛游戏还能玩多久?

  与此同时,丝芭传媒已经很久都没有融资的消息传出了,上一轮融资的消息还是在2017年由招银国际资本、CMC资本、君联资本的数亿人民币C轮融资,用于拓展演艺经纪、影视剧和电影制作、综艺节目制作、动漫游戏开发等泛娱乐内容生产业务。而之前的几轮融资,都是在SNH48与AKB48尚有合作期间。

  从融资发展情况来看,丝芭传媒获得融资后不断在国内设立分部来拓宽商业版图,其原版AKB48无法接受SNH48私设分部的行为,在发文不承认其分部后,两个姐妹团分道扬镳。据“娱乐资本论”的估算,2016年SHN48年总选收入过亿元。

  首先,近些年偶像经济公司崛起,越来越多的资本发现培养一个偶像团体是非常好的投资。但最初培养艺人的时间和精力以及用概念包装艺人获得的关注度很快就会消散,火得快,糊得也快,最终只有头部艺人可以带来收益,从腰部以下开始就很难收割。

  其次当艺人逐渐成熟,经纪公司与艺人的纠纷也是机器耗费金钱、精力和时间的事。例如,丝芭传媒目前就面临着黄婷婷、赵嘉敏等艺人的合约纠纷。也曾有业内人士透露称,由于培养一个艺人花费很大,鼎点娱乐所以一旦艺人想要解约,必须支付巨额的赔偿金。而如果觉得艺人有解约的心思,公司的资源也会做相应的倾斜。这也就不难理解为何有网友认为丝芭传媒推出邓歆玥是为了牵制鞠婧祎。

  除了如火如荼的女团外,丝芭传媒还在2018年推出了男团D7少年团,由热亚提、熊艺文、周兆渊、钟文杰、朱舜、赵延龙和胡浩楠组成。但该团自从出道以来,除了因为丑和业务水平一般被网友吐槽过以外,再无掀起任何水花,但丝芭传媒还是为这唯一的男团投资了上海火核文化传媒有限公司。

  在变现的探索上,除了日常剧场的运营,2018年丝芭传媒还投资了动画制作公司“七灵石”以及专注ACG文化的游戏研发公司幻喜收集,正式宣布布局游戏、动漫二次元领域。

  除此之外,丝芭还投资了米娜电子商务有限公司、上海芸开影业有限公司、上海丝芭网络科技有限公司等多个不同领域。

  5月12日,中国演出行业协会根据《演出行业演艺人员从业自律管理办法(试行)》的规定发布的公告,明确表示如何发挥“粉丝经济”在增强市场活力、助力公益事业等方面的积极作用,同时维护市场健康有序发展,需要演艺人员、经纪机构、网络平台、行业组织和监管部门共同努力。

  在“可面对面偶像”的造星理念下,广大粉丝才是嗷嗷待薅的小羊羔。所以在经纪公司加强对演艺人员的职业道德教育和粉丝正向引导,网络平台企业会员规范商业活动夯实企业社会责任的外部环境下,粉丝们更要从自身做到理智追星。

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